“雙節(jié)”到來，消費(fèi)市場暖意正濃。新洋農(nóng)場緊抓節(jié)日契機(jī)，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心、全員奮戰(zhàn)為支撐、渠道融合為抓手，推進(jìn)雙節(jié)營銷，為消費(fèi)者提供兼具品質(zhì)與節(jié)日情懷的體驗(yàn)。9月下旬啟動“雙節(jié)”營銷以來，農(nóng)場農(nóng)副產(chǎn)品銷售額超107萬元，熱銷態(tài)勢持續(xù)攀升。其中“美爾姿·燕之坊”聯(lián)名膳食營養(yǎng)粥禮盒銷售9447提，并成功入選“蘇墾好物”。

創(chuàng)新驅(qū)動，聯(lián)名產(chǎn)品點(diǎn)亮節(jié)日市場。農(nóng)場旗下“美爾姿”品牌攜手健康食品領(lǐng)域標(biāo)桿品牌“燕之坊”，節(jié)前重磅推出30日膳食營養(yǎng)粥禮盒，將農(nóng)場優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代健康生活理念深度融合，完成了從“土特產(chǎn)”到“新商品”的升級。禮盒內(nèi)含燕之坊精選雜糧，包裝設(shè)計巧妙融匯中秋團(tuán)圓意蘊(yùn)與國慶喜慶氛圍，兼具實(shí)用價值與美學(xué)收藏意義，精準(zhǔn)契合節(jié)日禮品需求。為進(jìn)一步放大市場效應(yīng)，該產(chǎn)品不僅推出團(tuán)購優(yōu)惠政策拉動批量采購，更與咸鴨蛋禮盒形成組合銷售套餐，以更優(yōu)價格激發(fā)消費(fèi)熱情。“市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷湖南、山東、福建、江西、浙江等外省市場。”產(chǎn)業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人介紹，品牌聯(lián)名帶來的信任與產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，讓這款禮盒迅速成為節(jié)日消費(fèi)熱門之選。

全員奮戰(zhàn)，全鏈協(xié)同筑牢保供防線。面對激增的訂單需求，新洋農(nóng)場迅速啟動“全員銷售、服務(wù)雙節(jié)”專項(xiàng)行動，構(gòu)建起全鏈條保障體系，彰顯出強(qiáng)大的組織協(xié)同能力。從管理層到一線員工，依托“人人都是推薦官”的聯(lián)動模式，全體干群通過朋友圈推廣、社群團(tuán)購運(yùn)營、企業(yè)精準(zhǔn)對接等多元方式拓寬銷售觸角，成功將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送入企業(yè)福利采購清單與家庭消費(fèi)場景。在供應(yīng)端，這場銷售熱潮背后是全員的日夜堅(jiān)守。凌晨五點(diǎn)半的倉庫內(nèi)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展部員工已全員到崗分揀備貨；深夜一點(diǎn)的南京物流站點(diǎn)，燈光依舊通明，工作人員正反復(fù)優(yōu)化配送路線以提升物流時效。“很多客戶都等著節(jié)前收貨，我們必須爭分奪秒。”一線員工的話語道出了大家的共識。正是這種從銷售到履約的全環(huán)節(jié)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的同步增長。

渠道融合，雙線循環(huán)構(gòu)建營銷新生態(tài)。立足“蘇墾優(yōu)品”“蘇墾好物”等品牌，新洋農(nóng)場打造線上線下深度融合的銷售閉環(huán)。在供應(yīng)端，農(nóng)場提前加大備貨力度，目前已儲備膳食營養(yǎng)粥禮盒1.6萬提、大米25噸、食用油500桶，通過優(yōu)化物流調(diào)度確保節(jié)日期間供應(yīng)充足、價格平穩(wěn)。線下端，農(nóng)場拓展本地商超、社區(qū)團(tuán)購等臨時直供渠道，建立“即時需求即時響應(yīng)”的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)；線上端，開啟“月滿華誕雙節(jié)禮遇”直播專場，通過現(xiàn)場展示生產(chǎn)工藝、講述農(nóng)產(chǎn)品溯源故事拉近與消費(fèi)者的距離。同時，依托微信公眾號、視頻號等矩陣開展精準(zhǔn)營銷，結(jié)合線下地推活動強(qiáng)化品牌滲透，在穩(wěn)固個人C端市場的基礎(chǔ)上，成功突破餐飲企業(yè)、企事業(yè)單位食堂等B端市場，實(shí)現(xiàn)雙線流量的高效轉(zhuǎn)化。

此次雙節(jié)營銷，新洋農(nóng)場以多元化的營銷策略突破傳統(tǒng)銷售邊界，以創(chuàng)新產(chǎn)品與高效執(zhí)行持續(xù)提升品牌影響力，不僅點(diǎn)燃了節(jié)日消費(fèi)熱情，也為農(nóng)墾品牌的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。