“表演節(jié)奏要緊湊，千萬(wàn)別拖沓，表情一定要夸張……”“狀態(tài)很好，感情都很到位，辛苦演員老師再來(lái)一遍。”在云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)云水灣濕地公園，職工組建的新媒體小組正在進(jìn)行短視頻拍攝。拍攝前期，團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研農(nóng)場(chǎng)特色資源與農(nóng)產(chǎn)品亮點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)需求與受眾偏好，系統(tǒng)分析多款爆款視頻的敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語(yǔ)言與節(jié)奏把控，并將這些經(jīng)驗(yàn)融入原創(chuàng)腳本撰寫中。由于沒有專業(yè)演員和道具支持，團(tuán)隊(duì)成員便化身“全能型選手”，既是編導(dǎo)、攝影、后期，還得主動(dòng)邀請(qǐng)同事客串演員，服裝、背景布等道具更是靠職工從家里 “眾籌” 而來(lái)。就是這么一支 “無(wú)專業(yè)演員、無(wú)專業(yè)道具、無(wú)專業(yè)設(shè)備” 的 “三無(wú)團(tuán)隊(duì)”，以 “趣味化 + 接地氣” 的內(nèi)容成功打開了農(nóng)業(yè)文旅融合新銷路，近四十天內(nèi)發(fā)布的95條作品，曝光量突破185萬(wàn)，單條爆款視頻播放量超11萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊量超1000人次。

為提升農(nóng)場(chǎng)品牌知名度與影響力，今年以來(lái)，云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)以“趣味化+接地氣”為方向，成功打造多元視頻、直播內(nèi)容，既有以日常趣事為主的輕松搞笑視頻，也有直觀生動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品展示視頻，還有展現(xiàn)小城鎮(zhèn)景觀風(fēng)光的視頻，滿足了不同用戶的喜好與需求，實(shí)現(xiàn)了直播間下單量、短視頻播放量與評(píng)論區(qū)互動(dòng)率的三增長(zhǎng)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展增添新動(dòng)能。

“農(nóng)場(chǎng)組建新媒體團(tuán)隊(duì)，以充滿活力與創(chuàng)意的青年職工為班底，用充滿想象力的內(nèi)容抓住觀眾的心。”云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)黨委宣傳部部長(zhǎng)朱倩說(shuō)，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)的新媒體團(tuán)隊(duì)隊(duì)員們充分發(fā)揮協(xié)作優(yōu)勢(shì)，從腳本策劃、場(chǎng)景布置，到拍攝與后期制作，每個(gè)環(huán)節(jié)都精心打磨。他們深入挖掘農(nóng)場(chǎng)特色，推出了一系列令人耳目一新的短視頻內(nèi)容。

如何讓視頻和直播內(nèi)容更具吸引力？云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)工會(huì)副主席白文麗講道：“我們的主播們巧妙地將趣味元素與接地氣的表達(dá)融入，近期，在介紹產(chǎn)品時(shí)，他們摒棄了傳統(tǒng)的生硬推銷方式，而是以幽默詼諧的語(yǔ)言和貼近生活的場(chǎng)景，講述農(nóng)產(chǎn)品的種植故事、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及獨(dú)特口感，使觀眾在歡笑中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。我們還運(yùn)用‘地推’等手段，先后去到農(nóng)場(chǎng)多個(gè)居民點(diǎn)邀請(qǐng)居民分享與農(nóng)場(chǎng)的深厚情感，讓直播充滿生活氣息，并去往市區(qū)居民生活區(qū)等，邀請(qǐng)大眾進(jìn)行試吃，讓大眾近距離接觸到我們的產(chǎn)品，拉近與觀眾的距離。”  

這些視頻和直播也吸引了不少觀眾線下購(gòu)買。農(nóng)場(chǎng)以‘趣味化+接地氣’為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了下單量、播放量與互動(dòng)率的三增長(zhǎng)，更成功打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在大眾心中的刻板印象，為品牌傳播與營(yíng)銷增長(zhǎng)開辟了新路徑。未來(lái)，云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)將繼續(xù)探索新媒體營(yíng)銷的新模式，不斷豐富內(nèi)容形式，持續(xù)提升品牌影響力。