當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇上創(chuàng)意營(yíng)銷，會(huì)碰撞出怎樣的火花？從8月15日，黃海農(nóng)場(chǎng)圍繞“蘇墾優(yōu)品”品牌，推出一系列接地氣又有新意的直播營(yíng)銷——從“農(nóng)產(chǎn)品福袋”驚喜玩法，再到“農(nóng)技員IP”短視頻科普，讓蘇墾富硒大米、鮮食玉米、葵王低芥酸小榨菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品跳出“傳統(tǒng)貨架”，以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者視野，掀起一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的“創(chuàng)意革命”。

“農(nóng)產(chǎn)品福袋”，用驚喜感拉滿消費(fèi)熱情。“家人們抓緊手速！最后50份神秘‘蘇墾福袋’，點(diǎn)擊下方小黃車直接搶，搶到就是賺到！”日前，黃海農(nóng)場(chǎng)“蘇墾優(yōu)品”直播間里，主播手持印著紅色福袋，話音剛落，后臺(tái)訂單提示音便密集響起——這場(chǎng)以“直播搶福袋”為核心的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，單場(chǎng)吸引超10000人次觀看，“蘇墾福袋”上線1小時(shí)即售罄，再次刷新農(nóng)場(chǎng)直播銷售紀(jì)錄。

此前，黃海農(nóng)場(chǎng)在“蘇墾優(yōu)品”直播中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)“單品秒殺”雖能帶動(dòng)銷量，但缺乏互動(dòng)感和驚喜感，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注。“得讓直播更有‘心意’，讓消費(fèi)者不只為買產(chǎn)品而來(lái)，更能感受到農(nóng)場(chǎng)的誠(chéng)意。”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次討論，決定推出“蘇墾福袋”這一創(chuàng)意載體，結(jié)合消費(fèi)者需求打造差異化福利。

此次推出的“蘇墾福袋”，從內(nèi)容到包裝都暗藏巧思。福袋內(nèi)并非單一產(chǎn)品，既有蘇墾富硒大米、葵王低芥酸小榨菜籽油，也有真空鮮食玉米、簡(jiǎn)蘇·濃厚純牛奶4.0等，部分限量福袋還附贈(zèng)農(nóng)技員手寫的種植小貼士，讓“福袋”不止是商品，更成了傳遞農(nóng)場(chǎng)溫度的載體。

“農(nóng)技員IP”，用專業(yè)度打造信任背書。“大家好，我是小朱，今天帶大家看看咱們的玉米生產(chǎn)車間——這是高溫蒸煮殺菌，那是自動(dòng)真空包裝機(jī)……”在“蘇墾優(yōu)品”短視頻賬號(hào)里，有著資深種植經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)技員小朱，用接地氣的語(yǔ)言講解農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，從“如何保鮮玉米”到“富硒大米的煮飯技巧”，每條視頻都收獲大量點(diǎn)贊。

為讓“蘇墾優(yōu)品”的品質(zhì)更有說服力，農(nóng)場(chǎng)打造了“黃海農(nóng)技天團(tuán)”IP，選拔資深農(nóng)技員作為主播，通過短視頻和直播分享種植技術(shù)、產(chǎn)品檢測(cè)過程。“蘇墾優(yōu)品”系列視頻，視頻曝光量135萬(wàn)，不少粉絲表示：“看小朱講得實(shí)在，買他推薦的產(chǎn)品特別放心。”目前，“黃海農(nóng)技天團(tuán)”已積累粉絲超1萬(wàn)，直接帶動(dòng)線上月銷售近15萬(wàn)。

從“買”再到“信”，黃海農(nóng)場(chǎng)用創(chuàng)意直播營(yíng)銷為“蘇墾優(yōu)品”注入新活力。借助‘蘇墾優(yōu)品’直播活動(dòng)，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品成為‘舌尖上的美味’，更讓它成為‘生活里的風(fēng)景’，持續(xù)拓寬品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)振興。